新品消费,市场增长新亮点(消费视窗)

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  近日在北京举行的一场智能建筑展览会上,智能密码锁受到人们关注。
  人民视觉

 

 

  在重庆市一家智能产品专卖店,消费者正在咨询家用智能机器人的功能。
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  如今,消费市场上的一些新产品让人大开眼界:手指贴一下,房门自动打开,智能门锁真方便;手机操控开关车门、开启空调,互联网汽车很炫酷;点点遥控器,不仅把地面打扫得干干净净,还能自动返回充电,智能扫地机器人招人爱……这些功能丰富、种类多样、设计时尚的新产品,给人们带来全新的消费体验。

  2018年,我国社会消费品零售总额38万亿元,其中中高端新品消费表现不俗。在化妆品、家电、通信器材、汽车等领域,各种新产品不断涌现,销量可观,满足了人们的新需求,成为市场新亮点,并有望在未来为经济增长持续贡献更多动力。

  

  新品消费需求旺

  具有新功能、新技术、新样式的新产品让市场供给更加丰富

  “家里装上了指纹密码锁,用起来真方便。”提起智能门锁,北京市朝阳区八里庄街道居民李伟连连称赞。这把“智能卫士”不仅用着很安全,还给日常生活带来很多便利。

  以前,李伟家用的是一把普通锁,关门自动落锁。有一次,他站在门口收快递,签字的工夫,门就被风刮着关上了。身上没带钥匙、家里也没人,李伟只好联系开锁公司,忙活了几个小时,才把门打开。

  “换了智能锁以后,这都不算事。”李伟说,出门不用带钥匙,指纹识别或者输入密码就能开门。前不久,李伟在外地的父母来北京,到家时李伟还没有下班。要是以前,老人只能在门口等着,现在输入密码,就能开门进家。“这样的新产品让生活更精彩,真希望越多越好。”李伟说。

  去年,我国社会消费品零售总额保持平稳较快增长势头,消费连续多年成为经济增长第一动力。在规模增长的同时,消费表现出很多升级新趋势。具有新功能、新技术、新样式的新产品让市场供给更加丰富,倍受消费者欢迎。

  今年1月,阿里研究院等机构发布的《2018年中国新品消费趋势报告》显示,在天猫,热衷于购买新品的用户超过7500万人,这些“新品控”平均每年会购买17笔以上的新品;去年,天猫上的品牌新品超过5000万件,比2016年增长近1000%。

  而来自苏宁的数据显示,去年新品销售表现同样优秀。比如可以提供自动烘干杀菌的智能晾衣机,截至去年底已进入超过150家苏宁门店,月销售规模增速超300%。

  相比传统产品,新品往往可以凭借创新快速形成销售热点。前不久,华为发布的“折叠屏”手机引发关注。来自分期乐商城数据显示,仅3月1日一天,华为手机销售额较去年平均水平增长了6倍。去年以来,华为手机销售额月均环比增长110%,其中新发布的产品销售尤为火爆。

  有意思的是,并不只是一线城市的消费者才有对新产品的热情。来自天猫的数据显示,2018年,天猫上超过20万家大型品牌商共首发了5000万款新品,虽然北上广深等一线城市牢牢占据新品消费金额前四名,但二三四线城市新品消费人群的占比也不低,其中二线城市占比43%,三线城市占比21%,四线城市占比15%。

  新品内涵很丰富

  只要找准消费痛点,在很多领域都充满机遇

  “天气连续阴雨,衣服十多天都晒不干,有没有可以烘干衣服的‘神器’?”近日,湖南长沙雨花区某银行职员叶文洁在网上淘到了一款“衣物烘干机”,全新的功能让她觉得很受用。在洗衣机甩水后的衣服,放在烘干机里几个小时就能干。

  抓住了“衣服难干”这个看似很小的痛点,具有烘干功能的新产品爆发出不小的销售业绩。天猫数据显示,在2月份的前两周,干衣机、烘干机、暖被机、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”销量创新高,同比增速普遍超过了250%。

  “新品消费这个概念看起来很大,但其实具体到每一个产品,往往一处小小的创新,就能激发出很大的能量。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫说,当前中国消费需求呈现多样化、个性化的趋势,只要找准消费痛点,在很多领域都充满机遇。

  新外观——在彩电市场,更大尺寸、更美外观和更高性能的产品往往吸引更多关注。据中怡康时代市场研究有限公司发布的全渠道推总数据,去年1—10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%;零售额1137亿元,同比下降11.1%。但是,大尺寸彩电的表现不俗。苏宁大数据显示,去年“双11”,苏宁65英寸及以上大屏彩电销量同比增长287%,激光电视销量同比增长36倍。

 
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